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提升科技与品牌贡献率

中国纺织工业协会会长杜钰洲在日前的一系列发言中特别强调指出，“十一五”是纺织行业发展的关键时期，只有转变增长方式，加快产业升级，才能在后十年，发挥出巨大的经济社会效益，才能实现建设纺织强国的奋斗目标。而转变增长方式的重点就在于，通过创新提高科技贡献率与品牌贡献率。　　杜会长在分析目前纺织行业面临的形势时说， 20世纪下半叶兴起的高新技术群，正以超乎寻常的速度改变人类生存质量的传统产业，新材料层出不穷，新设备、新工艺、新的应用领域令人眼花心乱，给传统纺织产业焕发时代的活力。 　　　　早在“十五”期间我们就制定了科技进步发展纲要，确定了行业“28＋10”项重点科技攻关项目，这些项目又可细分为成千上万个子项目，并在技术与装备上进行了大量投入，企业科技水平提升很快，目前这种投入已经产生了明显效果，今年以来，尽管面临着成本快速提升、出口退税降低、人民币升值等不利因素，但我们的产品质量和附加值都有了相应提高，特别是今年前三季度出口产品价格指数同比提升了8.67%。 　　　　他说，提升产业科技贡献率有两个重点，一是用最先进的技术武装企业，其次是加大研发投入。他认为，目前中国纺织行业研发投入严重不足，仅占销售收入的0.3%，而规模以上的服装企业研发投入则仅为0.16%，相比之下，发达国家的研发投入则达到了3%－5%，甚至在10%以上。他说，企业是研发的主体，创造的主体，投资的主体，企业要转变对技术进步、开发创新的观念，转变粗放的增长方式，提高知识产权在产业资本中的比重，提高科技创新在产业附加值中的比重。 　　　　杜会长还重点谈到了品牌贡献率。他认为，目前在发达国家的服装消费中，品牌占有很大比重，品牌在产品价格构成中占有很大比重，因此提升品牌贡献率是提高产品附加值的有效途境。 　　　　杜会长品牌形成的过程概括为四个方面：首先，从品牌的本质来说，它是商品在交换和消费过程形成的使用价值；第二，从品牌的产生过程来说，它是商品在生产过程中劳动力水平及创造力、创新价值的反映，是升值过程；第三，它是商品的社会过程，也是产品社会价值的反映；第四，它是时尚与文化的体现。他认为，品牌的本质在于品质，品质在中国的意义很明确，就是等级、品级。他说，目前国内市场品牌鱼龙混杂，一些企业认为创品牌只要加大广告投入，或是花大价钱请形象代言人就行了，这种路子是短视的和行不通的。 　　　　他将品牌的构成概括为四要素：一是质量，二是创新，三是快速反应，四是社会责任。“质量”是品牌的生命，产品的质量体现在加工质量、劳动力熟练技术程度等方面；“创新”是品牌的灵魂，如果说科技创新我们比较熟悉，那么品牌的文化创意表现在对色彩、织物的肌理、款式、生活方式等的理解与领悟；“快速反应”是品牌的活力，用信息化提升传统产业，建立现代化的营销网络，实行电子化管理、网上交易等都是快速反应的体现；“社会责任”是品牌的道德标准，资源节约、环境友好、企业诚信、人与人和谐等等，都是社会责任的体现，可以说没有好的道德标准，也不能成就好的品牌。 　　　　杜会长说，国际上有一种说法，提到德国的产品，想到的是质量，法国的产品，是时尚，而说到中国的产品想到的却是便宜。他说，我们难道甘心仅仅戴着便宜的帽子吗？我们的产品物美价廉，美是别人创造的，价廉是我们创造的，我们为什么不能创造美呢？

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